直播类App“ 17”在中国区App store总榜登顶，这是一款着网红直播各自生活点滴（从洗脸到唱K,化妆到酒后吐真情……）的手机社区，功能以图片分享+短视频+视频直播为主，主打用户可与平台广告分成。平均只要收看者达到1000人，直播者就有1元分红，累积100美元就能拿钱。后因直播内容争议而被下架。
春节前后几周内爆火的Papi酱，因为秉着“在40秒内能逗几十万人笑”的接地气儿短视频，创下了微博自有打赏功能后的峰值，部分视频打赏人数超过了3000人。此后，她火速被Angelababy的公司签下，创下了从网红到艺人最快速的转型。这是一个非常直白的方式，昭告了人们越来越情愿为能让自己爽的内容掏钱的。
但事实是这样吗？其实有没有打赏，他们都可以利用粉丝的心理以及在某些领域积累的话语权，为各种商业活动或者品牌站台，从而获得商业利润。金额有限“饥一顿饱一顿”的打赏，更多的是上的作用。一位初尝打赏乐趣的微信号主人跟我们分享：“挺像坐街上讲个故事，围观群众给点散碎银两，天黑了我收摊儿买酒喝的感觉。这个不太能让我买楼买衫，最多就是买酒喝买花戴。”
“严肃”是做了多年娱乐记者、隐藏在无数明星、娱乐报道背后的萝贝贝所做的微信订阅号。但是萝贝贝不仅仅是讲述明星的，例如某个明星“嫁得好”，她就会说嫁得好不应该是女性应该有的人生目标。多看几篇她的文章，你就不难发现她的目标读者还是女性，而如果把她归类到一个群体里的话，也许“、自主的女性”这个标签还更适合她。
最近很火的“Papi酱”也是这样，乍一看，她好像只是在对当下普遍发生的事件进行吐槽——例如过年对付七大姑八大姨、情人节秀恩爱等等。但其实她的行为可以被理解为在挑战规则，你一定会被七大姑八大姨问到收入、恋爱等问题，虽然你会暗地里皱一下眉头，但你还是会乖乖地从实招来。而Papi 酱所做的，只是将不服从规则这件事明确地表示了出来，让你知道“原界上还有那么多人和我一样”。
明白了吗？你所打赏的人，并非只是因为你单纯地认同这个作者。你可以说你从这个人的身上找到了你的部落——一群你想成为朋友的人，而“打赏”可以被解读为你想融入这个集体、显示你的忠诚和顺服，并拉近你与这个群体之间的心理距离。或者更简单地来说，“打赏”是因为你认同某个观点、生活方式，而在你与你所认同的观点之间产生了一个群体，而你打赏的这个人，则被你认为是这个群体中的权威。
人有了打赏之后，这件事情变成了他们可能会为了你的钱包，开始因为利益而撰写文章。也许他们背后的人格根本不是这样，但他们为了积累粉丝，而努力地去自己——例如一个直男写“这些男人你不能要”，或者“你未来的丈夫应该是这样的”，你也许得——也许商业化才是他的真正目的，当他们拿到话语权、成为意见的时候，你也许会为了他而去购买自己根本不会用的产品。
—打赏心态前阵子，一个19 岁的妹子Essena O’Neill就站出来说，当了6年网红之后，她再也不想地生活了。她删掉了Instagram上几乎所有光鲜亮丽的照片，她说：社交可以让我通过大众获得好处”，以及“我把我大好的青春年华，奉献给了社交网络，一切都是假的，包括我的外表，虽然我已经习惯这些。”最后，她决定出门去见真实的人，而不是每天在虚拟网络中发自己的照片，一直刷新等着有人点赞。
但这件事的本质是，你不一定能够把这件事下去：毕竟不是谁都有毅力每天想那么多“达到上版标准”的人生，有才思源源不断地写出那么多可以让哈哈党资源转发的段子，或是有毅力和财力让自己脸上挨那么多刀并保持瘦成一道闪电的。如果一个人每天都能写一篇文章的话，那做出掷地有声的内容的为什么会需要那么多人？而就算你的目标只是每天在网络上发一些搭配的图片，那最好也先看看自己的衣柜有多大。
出门骑的什么品牌的单车，去Jenny Lou里面买了什么牌子的矿泉水、听的哪位ndie歌手的新专辑。又或者他们教你如何用低价享受高品位生活。旅行的城市、住的酒店，都可以用低成本享受那些坐头等舱、住五星级的人才有的经历，一想，airbnb不就是这么火起来的吗？
叫兽易小星曾经说过，做搞笑内容挺不容易的，所以这群人不仅要看很多书、很多电影，还得有很多的人生经历。看看微博就知道了：会画漫画的使徒子是哈佛毕业的景观设计师、博物知道所有动植物，还要知道“嘿嘿嘿”这种热门话题。“拿去！你不是一个人在战斗”
Youtube 第一博主PewDiePie，每年有数千万广告收成入账。但是这不代表他们就不需要打赏了——打赏不只是钱的因素，还能让博主知道你的认同感。而像“X分钟看完X电影”的谷阿莫的内容被转载得到处都是，找到他的微博，给他一些打赏，让他知道有人感谢他为我们做出这样的内容，更多地喊出“你不是一个人在战斗”的鼓励吧。柳晋阳
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