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哭泣酒店、俱乐部……情绪产业崛起的背后

※发布时间:2021-6-16 5:13:54   ※发布作者:habao   ※出自何处: 

  一向喜欢在大尺度边缘游走的Netflix,前不久果然又“不负众望”地推出了一部重口味美剧《Bonding》。

  但如果你抱着“搞”的想法去追,可能又会惊奇地发现,这居然是部彻彻底底的“治愈系”喜剧。随着剧情的进展,客人和男女主自己,通过这种隐秘的方式情绪和压力,最终得到救赎。

  都说影视作品源于现实但高于现实,Netflix确实有过度夸张和吸引眼球的成分,不过针对普通人的情绪产业,确实在近两年成了“刚需”并且备受欢迎。

  当然,大众化的情绪活动肯定不会像剧里那样在公序良俗的边缘作死,它们大多是为用户提供一种安全私密的场所。

  比如日本Ikemeso Danshi公司推出了哭泣服务,让顾客在在“泪液”的指导下观看催泪的电影或是漫画,比如《阿甘正传》之类的,尽情大哭而不受社会的评判和注视。甚至还有公司将这项服务列入了团建项目,员工们集体哭泣来宣泄压力和放松,真是让喝惯了鸡汤的围观群众目瞪狗呆。

  除了哭泣,也是一种不受大众欢迎的情绪。为此,伦敦俱乐部每个月会组织游戏,让参与者把房间里的东西杂碎,在指定的空间内安全地。

  大众潮流变化的脚步总是特别快,明明几个月前还流行“佛系”“秃头”“岁月静好”。突然之间,情绪宣泄方面的种种服务,就崛起为一种“试过都说好”的新兴活动。

  除了哭泣房、室,还有不少“天秀”企业研发出了智能击打/呐喊宣泄仪之类的硬件。再也不必担心亲朋好友会因为“情绪垃圾桶”而另眼相看了,智能宣泄仪,想喊多高喊多高,还支持LED彩灯和循环播放哦亲亲!

  放眼望去,哪个不是熟人面前光鲜亮丽、网络世界快乐沙雕,就连所谓的“丧文化”,也有点妆点的意味在里面。怎么突然“负面情绪”都能淘金了呢?这种崛起,可能跟特殊的天时有关。

  1.传统情感规则和现代生活的不兼容。长久以来,公开展示哭泣、、沮丧等负面情绪,被认为是一件相对禁忌的事。因为社会主流规则是,人应该在特定时间和地点表现适合的情绪及情感类型。

  前不久女歌手Ariana Grande在举办的演唱会上,因为唱到已故男友写的歌曲泣不成声。演出结束后,她登上了Instagram和Twitter对粉丝道歉,并感激粉丝“接受自己的人性”。哭泣,对于更多普通人来说,第一反应也是抱歉。

  除了场合,情感规则在某些文化和性别上,都有着特殊的规范。比如男人在公开表达自己的情绪时,必须表现出更大的克制力。亦或是用“为母则刚”之类的老话,来女性合理的情绪表达。

  不过,快节奏社会的压力之下,恪守传统情感规则,进一步导致了情感时间和场所的不足。越来越多的人身陷这种情感中,自然有人看到商机,能够安全的场所也就迅速涌现。

  融的兴起,让信息变得百花齐放,让观众产生了“在场”的感觉,但在商业价值的下,很容易变得以激发强烈情绪为目标。

  比如,电视真人秀会创造一个虚拟社区,促使观众产生激动的情感反应,而完全取代真正的情绪。以或者在报道中,以的视觉内容来刺激焦虑、恐惧、不满等追求眼球。曾经风头无两的咪蒙系,依仗和激发的正是人们这些负面情绪。

  在这样的催逼之下,情绪产业崛起了。那么,一个安全、有效的情绪服务应该具备哪些特质呢?

  情绪如果无标准,很可能就会像《Bonding》中描绘的那样挑战公序良俗了。如果非要给这类服务一个定义的话,可以用三个特质来总结:

  1.能够用来特定情绪的空间。这需要对进行精心策划和,提供了一种娱乐性,游戏性的物理平台,来缓解现实中的紧张情绪。比如活动中往往提供许多击打、性的道具。哭泣酒店则会为顾客准备好催泪的短片和定制的纸巾。

  2.志同道合的同伴。同伴的存在可以为宣泄者提供行为和情感上的安全感以及接受感,从而真正感受到被治疗。比如哭泣酒店中的“泪液”,亦或是医院为产后妈妈们开设的“情绪宣泄小屋”,让参与者感觉到伙伴的支持,能够产生一些积极的情绪储备,帮助人们在宣泄过后更乐观地应对现实。

  3.逃离主流文化情感规则。如果仅仅是渠道和倾诉的话,那么找好朋友喝顿大酒或许也能起到类似的效果。情感市场的火爆,最鲜明的特点在于,它能够让人暂时逃离主流情感规则的审判。

  它的价值是显而易见的。比如在面临心理健康危机的时候,男性往往因为无法谈论或自己的情绪而受到更严重的影响。在英国和美国,50岁以下男性的率比女性高四倍。这或许与社会通常男性表达自己的情绪有关。因此,创造一个无判断的空间,让男人可以敞开,非常重要。

  比如的一家屋中,参与者身着防护服、头盔和橡胶手套,进入一个封闭房间,30分钟内砸碎约25个酒瓶,盛惠近200元左右。据说,一天最多砸掉2000个酒瓶。

  如果想要砸点其他的东西,则需要另外加钱——“电视400元一台,可以附送一个键盘;女模特300元,男模特350元”。

  更关键的,与情绪相对应的是,无论是哭泣还是砸东西,都不是解决问题的办法。当然,它们原本也不是为了解决问题而生的,但这种无法对现实生活带来切实帮助的体验项目。可以想见,在新鲜劲儿过去之后,用户会很快意识并回归到那些对情绪状态介入更多的健康活动中,比如运动、冥想、有朋友交流,而这种生活方式带来的影响不仅是一个月或几个月,而是永久性的。

  那么,情绪产业很快会在爆发之后,迎来自己的瓶颈——如何持续获客。无论是可以引导“性”的,或是制造更多焦虑,显然都不是可取之道。毕竟情绪是为了缓解压力,而不是在过程中增加副作用和新的问题。

  目前来看,情绪产业还处于真正爆发的早期。其价值在于,和饮食、运动等健康活动相比,它是一个尚未开发但不断增长的细分领域,有望在6320亿的全球健康行业中分到一杯羹。

  并且,如果我们勇于接受并且承认自己正在被焦虑和抑郁所,那么自己的痛苦和,或许是对世界的第一道救赎吧。推背图全集

  

关键词:智能宣泄仪
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